Een search-first website die informatie, leads en controle samenbrengt

Klantvraag

Stahl is een wereldwijde marktleider in chemische oplossingen voor leer, textiel,
kunststoffen en coatings. Het merk bedient uiteenlopende markten met verschillende informatiebehoeften. Hun wens: een internationale corporate website waarin gebruikers snel en doelgericht de juiste informatie kunnen vinden, terwijl Stahl tegelijkertijd controle houdt over de content, leads genereert en de regie houdt over de gebruikerservaring.

Proces

We begonnen met het analyseren van de bestaande sitestructuur, contentstructuur en zoekgedrag van gebruikers. Daarbij werd duidelijk dat klassieke navigatie alleen onvoldoende houvast bood in het complexe aanbod van producten, markten en toepassingen. Samen met onze content- en SEO-specialisten hebben we het fundament gelegd voor een nieuwe structuur die zoekmachineoptimalisatie, on-site zoekfunctionaliteit en contentbeheer centraal stelt.

De insteek: van navigatie naar vindbaarheid, en van informatieve site naar
conversiegerichte funnel. Elk onderdeel van de site, van URL-opbouw tot CMS-blokken, werd ontworpen met vindbaarheid, flexibiliteit en resultaat in het achterhoofd.

Oplossing

De nieuwe website van Stahl combineert een SEO-geoptimaliseerde backend met
krachtige on-page zoekfunctionaliteit en conversiegerichte opbouw:

• SEO-structuur op maat: de navigatie en URL’s zijn losgekoppeld en herbouwd voor maximale zichtbaarheid in zoekmachines. Alles is modulair opgebouwd in October CMS, met volledige vrijheid voor contentteams.

• Elasticsearch-integratie: gebruikers vinden snel relevante content via een krachtige zoekfunctie op tags in plaats van paginacontent. Verouderde of irrelevante resultaten worden automatisch gefilterd, en Stahl houdt volledige regie over hoe en wat er wordt getoond.

• Marketing automation: contact- en downloadverzoeken worden direct gekoppeld aan ActiveCampaign, waardoor nieuwe leads automatisch het salesteam bereiken.

• Slimme beeldverwerking: een custom compressietool verkleint afbeeldingen bij upload, zonder kwaliteitsverlies. Dit verhoogt de snelheid van de site én draagt bij aan de SEO-prestaties.

• Design op maat: dankzij flexibele contentblokken bouwen contentmanagers
  eenvoudig nieuwe pagina’s die visueel sterk, technisch solide en gebruiksvriendelijk op desktop én mobiel zijn.

Resultaat

Met deze vernieuwde site beschikt Stahl over een krachtig platform dat klaar is voor internationale groei en digitale leadgeneratie:

• Gebruikers vinden sneller de juiste content via de geïntegreerde
  zoekfunctionaliteit

• Het aantal contactmomenten is toegenomen door een gestroomlijnde user flow
  richting conversie

• De beheeromgeving is flexibel en schaalbaar, met volledige controle over
  vormgeving en inhoud

• Paginasnelheid en SEO-ranking zijn verbeterd dankzij technische optimalisaties